近日，由家庭医生在线、新生代市场监测机构联合打造的聚焦我国家庭健康防护，助力医药企业高质量发展的行业品牌活动——“2021-2022年中国家庭常备健康产品上榜品牌”榜单正式公布，该活动旨在为千家万户打造出一份更完善、更科学的家庭常备健康产品指南。羚锐®两只老虎®壮骨麝香止痛膏凭借扎实广泛的群众基础，获得“2021-2022中国家庭常备健康产品上榜品牌”和“最佳人气奖”双项大奖。
据羚锐制药2020年年报披露，两只老虎系列膏药已经达到年产10亿贴。10年来，两只老虎系列膏药累计销售量突破100亿贴大关，位居中国膏药产品畅销榜前列。其中，壮骨麝香止痛膏主要用于治疗关节扭伤、肌肉痛;伤湿止痛膏主要用于治疗风湿性关节炎、关节肿痛;关节止痛膏主要用于治疗风湿关节痛、关节扭伤;麝香壮骨膏主要用于治疗关节痛、腰痛、肌肉酸痛等。
10月1日起，羚锐两只老虎牌膏药广告片登录央视，再次引起公众对肌肉、关节痛这类常见慢性病的关注。
《2021中国卫生健康统计年鉴》数据显示，肌肉、骨骼结缔组类疾病两周患病率2008年、2013年、2018年分别为25.0‰、16.5‰、36.8‰，仅次于糖尿病、高血压、急性上呼吸道感染，但住院率只有13.7‰，患者大多通过OTC自我诊疗的方式来进行疼痛管理。膏药作为一种方便快捷且安全有效的止痛外用贴剂，有着巨大的市场空间，随着人口老龄化的加剧和国民健康意识的提升，膏药的需求还将进一步攀升。
相关用户调研显示，在选择膏药时，虽然不同人的决策影响因素不同，但大体上都可以归结为四点：看品质，看品牌，看销量，看包装。这也是羚锐膏药畅销市场30年的原因所在。米内网数据显示，2021年中国城市实体药店中成药贴膏剂销售规模已接近50亿元，从品牌TOP20来看，羚锐制药旗下有6款产品上榜，为该领域上榜数量最多的企业。
2021年中国城市实体药店终端中成药贴膏剂TOP20品牌（单位：亿元）
注：销售额低于1亿元用*表示
来源：米内网中国城市实体药店终端竞争格局
其中羚锐的壮骨麝香止痛膏、麝香壮骨膏、伤湿止痛膏、关节止痛膏均属于两只老虎牌贴膏系列。两只老虎牌膏药年销10亿贴，蝉联贴膏品类销量冠军，这个低调的国民老品牌是如何做到的？
产品为王，品质致胜
极致的产品力，是击穿市场的利器。羚锐取得如今的市场地位，靠的是用户体验积累起的良好口碑效应：
1、有效止痛。众所周知，肌肉、关节痛是一种十分常见的病症，覆盖人群广，虽然结果都是痛，但痛因却各不相同。在膏药研发上，羚锐制药秉持着“因痛制宜”的原则，贴敷效果显著。比如，如果是意外扭伤、挫伤，可以选择两只老虎壮骨麝香止痛膏，它里面的乳香、白芷、干姜等中药材不仅可以散寒祛湿，还可以活血止痛；若是一到刮风下雨骨关节疼痛加剧时，可以选择两只老虎牌关节止痛膏，它内含的有效成分能够温经散寒，对寒湿瘀阻经络所导致的风湿关节痛都有很好的效果。
2、肤感好，使用舒服。很多人觉得膏药不透气，贴久了皮肤闷痒，甚至出现皮疹，羚锐敏锐地洞察到这一隐性痛点，采用CO2激光超微切孔的国家专利技术，在膏药上打出直径小于0.3mm、行列间距5mm的微孔，减少药物流失的同时，还保证了良好的透气性。
3、价格实惠。凭借完备的产业链基础，羚锐得以向市场输送物美价廉的产品。多年来，两只老虎牌膏药单贴售价一直保持在1元以下，超高的性价比吸引了众多回 客。
除此之外，成熟的产品策略也是制胜的关键。
羚锐数十年专注于中药膏药产业，产品线涵盖了风湿、扭伤、肌肉痛、关节痛、颈椎病等多个治疗领域，产品矩阵庞大，但运营思路却十分清晰，既有以壮骨麝香止痛膏为代表的两只老虎系列作为“尖刀”划开市场，树立品牌形象标杆，承担引流作用，又有雁阵产品承接流量，完善消费体验，拓宽消费群体。
产品一直是羚锐的核心竞争力，也是品牌长青的底层逻辑。
营销发力，品牌破圈
在很多人的认识里，一提到膏药，首先想到的不是某个品牌的名字，而是老虎的图案——这是羚锐几十年市场耕耘的结果，它将“两只老虎”与“止痛膏药”在消费者心中深深画上了等号。
包装是品牌的主要识别媒介，随着“两只老虎”的深入人心，羚锐在维持高水准产品力的同时，也开始在品牌营销上发力。
刚刚过去的国庆期间，羚锐携手央视一套将国民好膏药推荐给更多消费者，借助央媒的力量进一步扩大声量，提升品牌影响力。有了央视的权威背书，也再一次证明了两只老虎牌膏药的专业和可信赖。
除了高举高打的营销推广方式，羚锐还积极拥抱新媒体时代的传播语境，聚焦场景，用年轻人喜闻乐见的方式与之互动，建立情感连接。今年6月父亲节来临之际，羚锐精准捕捉到全民健身时代被遗忘的群体——爸爸，号召年轻人带着老爸跟健身达人一起科学运动，同时在抖音上打造#虎爸不服老#的互动话题，不仅收获了一大波路人粉，还将中老年腰腿痛和运动损伤这两个潜在的膏药使用场景巧妙地结合在一起。
此外，羚锐还积极助力线下运动赛事，通过为运动员提供赛前运动防护、赛后肌肉恢复等服务，深耕运动场景，拓展产品使用人群。
如果说产品是企业发展的压舱石，那么营销则是品牌腾飞的双翼。羚锐与时俱进，通过创意性的营销玩法实现破圈，为品牌注入了新的成长活力。
践行企业担当，守护国民健康
随着我国人口老龄化趋势加剧，以及亚健康的低龄化呈现，国民健康问题受到了越来越多的关注和重视，健康中国建设的全面推进，也从战略高度印证了这一点。肌肉骨骼慢性疼痛作为我国最常见的慢性关节疾病之一，长期以来困扰了很多人，羚锐数十年如一日深耕该领域，以优质的产品和周到的服务，满足老百姓多层次的疼痛管理需求，为国民健康贡献一臂之力。
凭借过硬的产品品质和扎实的研发生产能力，羚锐实现了销量领跑。下一个三十年，羚锐在保质求精的同时，将继续靠口碑夯实存量市场，同时借力营销开拓增量市场，在贴膏剂行业中继续发光发热，为百姓的健康保驾护航。
重磅消息|丁桂荣膺“2021-2022年中国家庭常备药上榜品牌”！
9月19日下午，由家庭医生在线、新生代市场监测机构联合主办的“2021-2022年度中国家庭常备健康产品上榜品牌（中国家庭常备药上榜品牌/中国家庭常备保健食品上榜品牌）”颁奖典礼在上海龙之梦万丽酒店隆重举行。
本次活动自6月28日启动以来，历经全网申报、资质审核、市场调查、人气好评、社会公示等几大阶段后，终于迎来了荣耀时刻。来自全国各地的行业精英、专家大咖、企业高层、上榜品牌企业代表、媒体记者等近两百位嘉宾齐聚一堂，共同见证了“2021-2022年度中国家庭常备药上榜品牌”、“2021-2022年度中国家庭常备保健食品上榜品牌”两大荣誉榜单的发布。
自《“健康中国2030”规划纲要》、《国务院关于实施健康中国行动的意见》、《健康中国行动组织实施和考核方案》等印发后，在社会各界的共同努力下，我国的卫生健康事业获得了长足的发展和可喜的成绩，全民健康意识已经出现明显的觉醒。
2022年，新冠肺炎疫情笼罩的阴影仍在继续，全国各地都在坚守着疫情规模性反弹的底线，封控、管控等已成为必要且有效的防疫措施。在此背景之下，在家庭生活中储备一些常用的健康产品显得尤为重要，它可以帮助我们保持健康的身体状况，拥有更安心的生活状态。
为此，家庭医生在线继续举办2021-2022年中国家庭常备药上榜品牌活动，并以“家庭常备健康产品”为核心，对活动进行全面升级，增加常备健康食品榜单，为全国家庭打造出一份科学实用的家庭常备健康产品指南。
活动主办方表示，优秀的药品是老百姓健康最强有力的保障，在国内各地疫情存在反弹风险的情况下，及时公布榜单，作为广大消费者的重要参考指南，帮助不同家庭完善家庭常备药品。
丁桂荣登
2021-2022中国家庭
常备药上榜品牌
在本次公布的榜单中，常备药共有24个类别93个产品成功折桂，丁桂儿脐贴作为儿科用药领域的佼佼者不负众望，脱颖而出，荣登“2021-2022年中国家庭常备药儿科用药类上榜品牌”。
丁桂儿童药系列
爱宝贝更懂宝贝
作为在儿童医药领域深耕三十余年的大品牌，丁桂始终坚持以科技创造为坚实基础，以宝贝健康为第一考量，致力于为宝贝定制安全、有效、易接受的健康方案，成为儿童健康领域的领跑者。在获得行业认可的同时，也收获了万千妈咪的信赖与好评。
自1992年问世以来，无论从药物选择，还是剂型设计，丁桂儿脐贴均深受广大妈咪的好评。采用丁香、肉桂等中草药萃取，具有健脾温中、散寒止泻的功效。外用贴剂剂型设计，以更安全、更方便的脐疗法解决宝贝拉肚子的问题。药物通过脐部皮肤直达肠道，起到有效治疗作用，不打针不吃药，为万千妈咪减轻给宝贝喂药的负担。
未来，丁桂将继续秉承“爱宝贝就要懂宝贝”的品牌理念，不忘初心，用心做药，以更加优质的产品和服务，来回报千万妈咪的信任，为全国亿万儿童健康护航！
荣耀时刻|奇正藏药三产品荣获中国家庭常备药上榜品牌！
9月19日下午，由家庭医生在线、新生代市场监测机构联合打造的聚焦我国家庭健康防护，助力医药企业高质量发展的行业品牌活动——“2021-2022年度中国家庭常备健康产品上榜品牌（中国家庭常备药上榜品牌/中国家庭常备保健食品上榜品牌）”榜单正式上线，该活动旨在为千家万户打造出一份更完善、更科学的家庭常备健康产品指南。奇正藏药公司产品奇正消痛贴膏、铁棒锤止痛膏荣获“中国家庭常备药上榜品牌”外用止痛药类上榜品牌奖,十味龙胆花颗粒荣获“中国家庭常备药上榜品牌”止咳祛痰类上榜品牌奖。
奇正藏药以千年现代传承为己任，通过文化传承和科技创新带动传统藏药产业创新升级，为消费者各种骨骼肌肉疼痛提供创新性的一体化解决方案，奇正消痛贴膏、铁棒锤止痛膏得到了消费者的一致认可。
奇正消痛贴膏
藏药湿敷 一贴止痛
源自藏药经典验方
独有湿敷剂型，30分钟起效
在骨骼肌肉疼痛外用止痛品类属于领导品牌，已畅销27年
铁棒锤止痛膏
关节痛就贴铁棒锤
奇正铁棒锤止痛膏
联合美国常青藤名校研发机构
运用人体工学理念
开发出离散型设计
关节贴得牢，更灵活！
十味龙胆花
纯藏药，清热、止咳、化痰 快
源自藏医名家的经典方剂
独家品种，保密配方
指南推荐，临床畅销30余年
呼吸系统疾病专用药
咳嗽、黄痰、咽痛、急慢支
快用藏药十味龙胆花
奇正藏药1995年成立于西藏林芝，主要从事藏药的研发、生产和销售，是国内藏药产业和外用止痛贴膏市场的双龙头企业，奇正藏药将始终秉持“弘传智慧 关爱健康”的使命，以现代前沿科技传承千年经典藏药，为广大百姓谋健康福祉。
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